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    巴啦啦变身爆火 迷你世界借势IP开启“全民创造”模式

    编辑:运营产品发布时间:2021-09-17 作者:飞磨手游 来源:手游视界 我要评论

    从沙盒平台到IP矩阵,从提出“全面创造”理念到屡屡联动破圈,近期《迷你世界》动作频频,多次IP联动均取得不俗效果。而迷你世界的用户规模也在不断增长,IP拉动“创造”的路线已逐渐清晰。

    IP矩阵如何撬动“全民创造”

    “全民创造”是迷你世界提出的全新理念,认为创造不应是小众的而应该是全民的。迷你世界这样的沙盒工具,提供强大的创意、编辑与实现的能力,不仅应该是优质的创造工具,更应该成为全民的创造生态入口。

    作为一款沙盒工具,如何不断向外辐射影响力,让更多的人理解沙盒创造的理念,加入全民创造的队伍中来呢?迷你世界给出的答案是IP。

    迷你世界先后投入大量的资金与力量用于IP孵化,先后创造了《花语程行》,《龙响天下》等知名IP,并着力打造系列大电影。其目的即采用IP先行策略,以IP绕开产品类型的壁垒,实现外部圈粉反哺平台的策略。

    以此次巴啦啦小魔仙合作为例,短短24小时内即获得一众UP主的跟进,借助该事件成功让《迷你世界》虚拟偶像美少女花小楼迅速刷屏社交平台,短短3天即实现超过2000万曝光。

    虚拟偶像+魔性歌曲让不少二次元爱好者路转粉,从认识一位可爱的虚拟偶像到逐渐发现创造她的“迷你宇宙”。

    IP不仅是破圈利器,更是内容生态的催化剂

    《迷你世界》作为沙盒平台,为全民创想参与者们提供一站式管理、编辑、测试、发布的开发工具,协助创作内容及分发,同时与近百家内容平台达成深度合作,纵观《迷你世界》的IP联动,无一不与其重点孵化的生态内容,有着精密的关联。

    “小马宝莉”、“巴啦啦小魔仙”主攻女性用户市场,主打放置、养成、社交玩法。“变形金刚”则与“迷你世界”的科技元素与电石玩法紧密结合。与其他游戏仅通过联动“镀金”营销,单纯为了拉新变现不同。《迷你世界》的每一次联动,都能撬动大量关联UGC内容的诞生,同时也借助IP合作,向开发者源源不断的输送新的主题与内容。

    《迷你世界》认为IP自身就是优质创造的产物,长期以来,基于各类IP发展的ACGN文化表现出了极强的生命力,不断培育与引入新的IP,不仅是为了曝光,而是将更多的IP爱好者,在迷你世界这一平台变成IP文化的创造者,最终实现“全民创造”的愿景。

    目前,沙盒平台的竞争已逐步进入下半场,从“细分市场”到“全民创造”是必然趋势。《迷你世界》的自有IP矩阵是一大独有优势,这一优势能否帮助其在竞争中持续抢占优势身位,让我们拭目以待。

    迷你世界

    《迷你世界》是一款高度自由的3D沙盒游戏,这里没有等级和规则限制,这里没有特定的玩法,只有破坏和创造的乐趣;你可以创建一座城市,也可以养一群小动物,还可以挑战世界的黑暗领主,又可以制造火山洪水来改变世界。最后可以把你的世界分享给其他小伙伴,一起欢乐。

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